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【什么是策劃學】優秀的策劃者具備哪些特質

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.9402093.buzz 發表時間:2018-06-08??


  什么是策劃學,優秀的策劃者具備哪些特質
  
  現今說到策劃,我們往往想到的是杭州品牌策劃,商務策劃,產品策劃等一些現今比較籠統的策劃,策劃學可謂是一項包含了眾多學科融合而成的綜合性學識,它的最終目的是為當前事件提供解決方案,那么優秀的策劃具備哪些能力,下面我們一起來看看吧!

什么是策劃學
策劃創意能力,究竟是一種什么樣的能力?
  
  1、人性的洞察力
  
  策劃學首先要做到的就是洞察人性,原因非常簡單,本來策劃學解決的就是通過人與人的廣泛協作,通過現有資源的優化升級實現目標的過程。這個流程中人的因素是最大的。策劃學解決不了洞察人性的問題,那么就無法實現有效的運轉和目標達成。
  
  為什么要洞察人性?
  
  舉個最簡單的例子,你要在自己的企業新媒體賬號中做出一篇10w+的爆款文章,就要從人性的角度著手,分析大家的閱讀習慣,分析大家所關心的話題,分析大家在面對一個主題時的情緒,并建立機制有效的激發與用戶之間的共鳴。這個整個過程都是與人性博弈的過程。
  
  在人性的利用方面,全世界也比不過猶太人,尤其是從事金融行業的猶太人。大家還記得《貨幣戰爭》第一本書中,就提到了幾乎控制了整個歐洲貨幣的羅斯柴爾德家族,他們崛起并控制英格蘭銀行的整個過程,就是充分利用了人性的弱點——恐懼和猜疑。通過對拿破侖與反法聯盟在滑鐵盧戰爭中的一些列表演,將整個交易所玩的團團轉,最終攫取了巨大的金濟利益回報。
  
  羅斯柴爾德家族在滑鐵盧戰爭中,通過各種途徑,先于其他人很多時間就知道了英國在滑鐵盧擊敗了法國的拿破侖,并借此在急劇變化的局勢中發了一筆橫財。同時在此之后,羅斯柴爾德家族進行歐洲皇室、政治家理財,從事黃金和貨幣交易、進行工業和礦業的投資,在1836年這個家族幾乎也是全世界最富有的。
  
  所以想玩好策劃學,對人性的研究真的是需要非常的作為重點關鍵,其中心理學、社會行為學、哲學等知識的積累與實戰應用,對于有效把握市場用戶心理、引導和構建滿足市場需要的策劃方案具有非凡的意義。
  
  2、博弈與平衡
  
  誰會是現代真正公共關系策劃領域的祖師爺呢?想來想去,我覺得當年叱詫歐洲大陸,成功地完成德國統一的鐵血宰相俾斯麥才配得上這個榮譽。
  
  從俾斯麥統一德國到維持德意志帝國在整個歐洲大陸的優勢,同時巧妙地處理好與俄羅斯、意大利、奧地利、法國、英國等這些歐洲大國之間的關系,保證德國在地緣沖突的不利戰略布局當中,全身而退,獲得最大的權益。
  
  俾斯麥的這種高水平的關系運作和運籌能力,堪稱經典。這也是所有策劃學能力當中的一個核心支柱,公共關系管理和利益的再平衡。
  
  我們看看俾斯麥在德國統一中所做的大量的平衡工作,就不得不欽佩他在策劃能力方面的卓越遠見。雖然為了德國的統一,他先后打敗了奧地利和法國,但是在戰爭結束之后,他馬上向奧地利和法國表達友好,并且反對過分地削弱法國,希望與法國共同肩負歐洲發展的重要使命。同時他積極的推動與俄羅斯、英國以及其他歐洲大國之間的共同關系的構建,在德國工業化進程的關鍵時期,創造了一個平和穩定的發展空間。這種博弈比例再平衡的水平,嘆為觀止。
  
  策劃學要做的事情,就是將現有的所有的資源、能力、金錢等等進行全方位的盤點,然后詳細的分析清楚最終達到的目標,然后構建起現有條件和目標達成之間的各種通路,再進行各種通路實施策略策劃與部署,特別類似于軍隊當中的總參謀部和作戰指揮室。
  
  在這個實施的過程當中,什么最難?就是既能夠實現我的目標,又能夠實現多方利益平衡的技巧,這是最難的。我們想一想,多少公司在真實的市場運作當中,雖然達到了自己的企業發展目標,但是在這個過程中得罪了合作伙伴甚至是同行,甚至是自己的經銷商都被自己得罪了一個遍,這就給接下來企業戰略的達成埋下了失敗的種子。
  
  這種優秀的力的分析和平衡能力,在實施企業目標的過程當中,做到我與市場、與戰略合作伙伴之間建立一種廣泛的利益共同體,做到你中有我,我中有你,實現我與合作伙伴的利益訴求一定要大于雙方矛盾,并且推動這種平衡向著目標的平衡進行轉化。
  
  3、死局的決勝能力
  
  策劃創意能力,究竟是一種什么樣的能力?
  
  沒有風險的策劃,總是存在于我們的臆想當中,也是一種理想的狀態。但實際中,無論品牌策劃、商務策劃還是營銷策劃,我們都會遭遇各種各樣外界條件的限制,甚至會時不時地遭遇突發起來的各種危機。因此具有危機管理能力,甚至是面對危機泰山鎮定而不崩,能夠力挽狂瀾。這也是策劃師應該具備的重要能力與心理素質。
  
  策劃有的時候就像一場賭博一樣,只是根據現在的條件和需要達成的目標之間,設定了各種各樣能夠達成的方式和途徑,并且這些方式和途徑都有一些可以找得到的論據來支撐它的合理性。但是有的時候,很多獨具創意的創新,在市場上是完全找不到操作依據的。
  
  一旦策劃完成確定其中的一種方案之后,就如同賭場丟出去的色子一樣,究竟會顯示什么樣的數字?誰也不知道。出現好的局面之后,如何去利用?一旦出現最壞的局面之后,如何去應對?都是具體項目策劃中需要不得不面對的。
  
  在這個方面,就不得不提一個傳奇般的人物,蘇聯二戰軍事領袖朱可夫元帥。在蘇德戰爭開始后不久,面對德國勢如破竹的進攻,蘇軍丟盔棄甲,潰不成軍。在一場一場的經典戰役當中,德國榮耀般的完成了自己的使命,創造了人類歷史上最大規模的殲滅戰。工業區丟了,精銳軍隊也丟了,擺在整個蘇聯面前的就是一個輸定了的結局。
  
  但是朱可夫元帥以他超凡的指揮和運作能力,有效地整合了蘇聯當時的軍事力量組織,在斯大林格勒戰役之后,又在莫斯科,等很多重大戰役中阻滯德軍,并組織蘇聯的高級將領實施完成了最后的反擊,把紅旗插上了德國國會大廈。
  
  朱可夫這種面對危局而不慌亂,有效的盤活蘇聯現有的軍事力量、經濟力量,并充分發揮其裝甲兵突擊的優勢和蘇聯后續工業能力的強大價值,最終成為人類歷史上最知名的將領之一。
  
  4、創意與統籌
  
  2008年的北京奧運會,是中國有史以來第一次舉辦奧運會,也是目前為止中國辦過的世界級規模最大的活動,也是現代奧林匹克歷史上最成功和最大的一屆奧運會。這場奧運會的組織創意策劃,集中體現了策劃學對于創意和統籌能力的極致要求。
  
  張藝謀和他的團隊,在幾年的時間當中,通過對中國文化的系統研究,最終在開幕式現場,為我們將活字印刷、航海、造紙、文化藝術、絲綢之路等代表中華民族文化價值的優質內容拿出來,用節目的方式實現包裝,以歷史維度的模式進行貫穿。同時,創意性地用了全世界最大的led顯示器做了中國畫卷,并貫穿始終,成為了人類歷屆奧運會開幕式中濃墨重彩的一筆。
  
  雖然08年奧運會國家已經給予了大量的資金、人力方面的支持,但是對于創意和統籌而言,真的是非常考驗這個項目團隊。那么多的節目,那么多的人員,現場的場面策劃管理,道具制作等工作,工作量非常的龐大。能做好奧運會開閉幕式這種大型活動策劃,真的需要為張藝謀團隊點個贊。
  
  還記得在08年奧運會之后,我們在進行很多大型活動策劃中,時不時的要將08年奧運會開閉幕式的錄像完完整整的再看一下,提取出其中的創意亮點,作為自己活動策劃的重要應用依據。
  
  很多做策劃的小伙伴兒,為了入手簡單,都是從婚禮策劃、活動策劃開始進入策劃這個領域的。有時候我們面對一次公司的新聞發布會,或者是年會,都要忙得死去活來,場地的、人員的、節目的、流程的、媒體報道宣傳的、現場錄像拍攝和直播的、現場人員用微信端抽獎的、現場所應用的主要視覺有物料設計……
  
  我們在完成了一個一個活動后,發現絕大多數都是套路化的和程序化的,真的創新和創意又有多少呢?你真的通過這些程序化的活動學到了活動策劃的創意精髓了嗎?
  
  5、慨爾康的英雄氣質
  
  策劃創意能力,究竟是一種什么樣的能力?
  
  神一樣的拿破侖,他一生創造過最輝煌的戰績,莫過于翻越阿爾卑斯山的那種豪邁。
  
  在第二次反法同盟戰爭期間,拿破侖率領4萬大軍,登上險峻的阿爾卑斯山,為爭取時間抄近道越過圣伯納隘道,進入意大利的情景。拿破侖軍隊進入意大利后,給那里的奧地利干涉軍隊出其不意的打擊,最終獲取馬倫哥戰役的勝利。
  
  跨越阿爾卑斯的壯舉,堪與公元前3世紀迦太基統帥漢尼拔大敗羅馬軍隊以及公元8世紀查理曼大帝征戰意大利的戰績相媲美。這場戰役的勝利,提高了拿破侖的威望和地位,為他后來登上權力的頂峰打開了通道。
  
  在過去的生產力條件下,翻越阿爾卑斯山是一件非常艱難的事情,因此能夠成功翻越并實現軍事戰略的人在歐洲文明歷史上極為罕見,需要巨大的勇氣和決心。在策劃人實施很多重要的項目時,進場就會面對風險巨大但是效果特好的方案擺在桌面上,或者是商務策劃,或者是品牌策劃,或者是一次經典的營銷策劃。但是面對這個問題的時候,如何取舍和決策,考驗了策劃人以及決策人的心理能力。
  
  有時候巨大的冒險激進,往往帶來的就是徹底的輝煌與勝利;而有的則需要面對巨大的風險,甚至是徹底失敗。想想2015年在打車軟件市場的那場激烈的補貼大戰,對決的雙方都承擔了巨大的資金壓力與風險;而這樣激烈的商場博弈,在現代的互聯網時代,更加頻繁。
  
  這樣的經典案例,在歷史上還有德國二戰閃擊法國,古德里安拒絕從法國正面防線進攻,而選擇了出其不意的區域實施突進,一舉擊潰了法國的抵抗等。這種出其不意的創造能力和意志品質,也是策劃人的必備內容。
  
  6、洞悉并找到規律
  
  【什么是策劃學】優秀的策劃者具備哪些特質
  
  如果說牛頓為我們開啟了現代科學之路,那么達爾文則讓我們重新認識了自己與世界。這位不世出的天才花了五年時間,在英國海軍“小獵犬號”艦環繞世界的科學考察航行,收集了大量的標本和資料。在研究對比中,他發現:地球的年紀遠比《圣經》所講的老得多,所有的動植物也都改變過,而且還在繼續變化之中,至于人類,可能是由某種原始的動物轉變而成的。
  
  但是這個結論的得出以及最終《進化論》的誕生,可不是一蹴而就的事情。就在考察結束之后,他居然等待和花費了數十年時間的研究與分析,才最終在1859年發布了《物種起源》,引發全世界關注,后來又撰寫《人類的由來及性選擇》一書,將報人類自較低的生命形式進化而來的證據予以公布。
  
  數年的環球資料收集與整理,數十年的潛心研究和分析,并從龐大的動植物標本和生物學現象當中,達爾文最終總結出了影響整個世界認識的進化論,這樣的功績,令后人敬仰。
  
  【什么是策劃學】優秀的策劃者具備哪些特質,策劃學可謂是包容萬象,集思廣益,優秀的杭州品牌策劃公司的設計師們都會仔細分析研究對自身有用的價值和規律,并用嚴謹的精神去追尋本質,并以此為基礎去做出相應的對策。

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