杭州品牌策劃公司
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

萬表網品牌升級策劃

電商品牌策劃設計 
 
萬表網是中國知名名表電商,于2011年正式運營,目前擁有超過20個歐洲著名鐘表品牌的中國大陸地區獨家總代理,商城在售的全球名表品牌超過100個。
 
萬表網成立短短幾年時間,從規模上已為腕表行業數一數二電商平臺。在經歷創立期高速發展后,萬表網急需要從戰略層面對品牌進行重新定義及梳理。
 

好風為萬表網提供從1到N的品牌升級策劃設計服務:
一、        確立“更專業的正品名表平臺”的品牌定位
二、        創意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、        設計部分名表產品的傳播主畫面
 

一、確立“更專業的正品名表平臺”的品牌戰略定位
首先,消費者對萬表網的認知是這樣的“實力強、口碑好、品質高、正品保證”
 杭州專業電商品牌策劃
 
 
 
 
再看下萬表網品牌所具備先天優勢,核心關鍵詞為“正品和專業”
 杭州專業電商品牌設計
 
 
品牌在用戶層面關鍵問題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
 電商品牌形象設計
 
 
通過消費者洞察,萬表網現有用戶群體構成及關注點是這樣的
• 壯年人群:35-49歲的用戶占據大部分(接近60%),25-34的用戶占據30%
• 男性偏多:男性占比將近70%
• 中等及以上學歷:大多數為中等及以上學歷,接受過高等教育占到超過55%
• 收入高:有超過50%的消費者收入在top30%
• 關心點:最關心是否銷售的是正品手表


 電商品牌定位
 

通過百度搜索數據我們也可以發現,對于購買的名表是否是正品,是很多消費者的關注點。
杭州專業電商品牌定位
 

 典型消費者的用戶畫像
 電商營銷策劃
 
 
萬表網與競品在關鍵要素上的對比分析
 電商品牌策劃
 
腕表銷售渠道矩陣分析
萬表網優勢,專注手表市場,專業程度超過所有綜合性平臺。
 杭州電商營銷策劃
 
 
由此,我們可得出萬表網的品牌定位
更專業的正品名表平臺
 

 
二、創意萬表網品牌傳播訴求
好風對品牌廣告語的3點基本要求
1.    要帶有品牌名,能持續積累品牌資產。
2.    要能表達定位,準確傳達消費者利益。
3.    要能打擊競品,凸顯我們的獨特優勢。
 

萬表網品牌廣告語創意:
甄選全球正品腕表
 


三、設計部分名表產品傳播主畫面


 杭州電商品牌策劃設計
杭州電商品牌形象設計
杭州電商品牌形象策劃
 
甘肃十一选五查询结果